Web Marketing

SEO Copywriting

Scrivere per il SEO

Il SEO Copywriting è una tecnica di scrittura testi, che ha come obiettivo ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, ai fini di una maggiore visibilità sul web.

Scrivere e usare immagini con questi obiettivi è sempre e comunque un’attività che discende dalle strategie di marketing dell’impresa.

Oggi i motori di ricerca più diffusi (come Google) utilizzano algoritmi estremamente complessi (Austin, Penguin, Panda), concepiti per rispondere in maniera chiara ed immediata alle query di ricerca. Sfruttano concetti della linguistica, come la semantica, le entità latenti, le co-occorrenze, ecc. che rappresentano il modo di esprimersi “naturalmente” appreso da ogni essere umano. In fondo si possono vedere i motori di ricerca come degli intermediari che facilitano la relazione tra contenuti e utenti. 

Questo significa che diventa sempre più difficile “prendere in giro” un motore di ricerca usando tecniche troppo “macchinose”. Meglio sempre partire dagli obiettivi di marketing dell’organizzazione! In altre parole la presenza sul web di un’impresa che ha chiare strategie di marketing e che lascia trasparire questa chiarezza anche nei suoi contenuti per il web, raccoglierà un significativo vantaggio competitivo su chi non opera in questo senso.

Tutte le imprese, di qualsiasi dimensione dovrebbero avere chiare strategie di marketing. A prescindere dalle dimensioni aziendali non si dovrebbe mai sottovalutare l’importanza di capire cosa vendere e come comunicarlo al cliente, costruendo una vera azienda marketing oriented. E questo vale in egual misura per il mondo “off-line”, come per quello “on-line”.

In questo senso il copywriter effettuerà il proprio lavoro “guardando” innanzitutto agli obiettivi strategici di marketing e proverà a rispondere in maniera efficace alle richieste di informazione che provengono dalla rete, orientando la comunicazione in tal senso. Le tecniche di SEO vengono dunque applicate per raggiungere il target che si è prefissato. Se dal punto di vista tecnico e contenutistico tutto è fatto in linea con gli obiettivi stabiliti, i risultati non dovrebbero tardare ad arrivare. 

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